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近年来,无锡商业发展百花齐放,行业竞争日益激烈。主城商圈依然稳居头部位置,同时经开商圈、惠山新城商圈也都在构建。
但更多的是,无锡大部分商场多年艰难经营,人气一路下滑,今天小编又要带大家看一个灯火辉煌却人气惨淡的商业——新之城。
PART.01
商业内部、外部冰火两重天
电梯停运、多个店铺撤柜
此次实探是小编第一次来到新之城,来到新之城我被它的人气震惊了。
广场几百个周边居民挤在一起在跳着广场舞,映衬着商业的灯火辉煌,感受着广场舞音乐的动感、伴随着广场舞人群整齐的节奏呼喊,仿佛让人看到了无限的商机。
但是,随着小编进入商业内部,广场舞的音乐和呼喊声逐渐远去,人气断崖式下降,有些地方几乎针落可闻……
一楼探完后正好碰到一个扶手电梯,小编想上到二楼,结果走近看电梯竟然停运了,问了附近的店家,说停运有一段时间,可能因为人气不足吧!随后又热心的给我指了指前往直升电梯的路。
越向上走人气越少,其中更是看到多个店铺关门闭户,里面空空如也,很显然已经做不下去了。
我们在不少商场里看到走道上会有琳琅的岛柜,但是新之城此时却没有,从商场内部的布局来看,此前应该也有设置过,只是难以为继,后来纷纷撤柜了。
4楼餐饮区更是让人心痛,整个楼层几乎全部倒闭关门,留下了不少桌椅摆设。
但是令人惊奇的是,还存活的两家餐饮店,其中一个是海底捞,在商场整体萎靡的状态下,海底捞现在还是爆满状态,还有不少人在等位。
一晚实探见到的人几乎都没有海底捞等位的人多,这里不禁感叹海底捞的品牌效应(没收广告费)。
更让人难以置信的是,商业内部还有更多的地方已经沉寂,位置动线不好的门店整层关门,怎一个惨字了得。
PART.02
15万方大商业吃喝玩乐一体
为何会陷入泥潭?
新之城位于无锡市新吴区,新光路与锡兴路交口东北侧。项目总建筑面积15万平方米,停车位1500个。
据项目的开业喜报说,开业当天商场客流累计突破15万人次,累计销售500万元,也是风靡一城的商业体。
实探中,小编把新之城的整个商业体都跑了一遍,总体感觉商场定位是集餐饮、娱乐、购物、休闲为一体,着力打造儿童教育培训、生活配套服务。
在儿童游乐方面做的也不错,户外及室内的儿童游乐场地都占据了很大面积,种类繁多,而且还有一些彩虹楼梯等吸引人的注意力。
15万方,体量不可谓不大,但是商业还是无可避免地陷入无人光顾的魔咒,到底为什么?
小编随机采访了3位居民,看看大家对于新之城的印象。
居住在第一国际的C先生直言:目前新之城商业体量不小,区域内还有不少小型的底商作为补充。
但是目前区域消费能力不行,大家多是把新之城当做一个晚饭后休闲、散步的场所,真正的消费人群不多,也就儿童娱乐能够吸引部分消费人气。
而另外一个采访人A女士表示:新之城基本是偏中低端商业,同质化严重,而且商业与长江路的商业覆盖的生活区过于重合。这种情况下定位都相同,太内卷了。
带孩子出来消食的B女士则对于商业发展不是很关注,她表示偶尔出去吃个饭会选择新之城,因为比较近,购物这些多数都是线上解决,在线下店没有过多的需求也没有那么多时间。
PART.03
黑天鹅遍地、同质化竞争
商圈内众多商业陷入魔咒
长江北路,作为很早就崛起的无锡老富人圈,区域商业成熟度也很高。
除了今天小编实探的新之城商业,周边还有包含宝龙广场、金轮星光名座、麦库、茂业、五洲国际广场等在内的大大小小近10个商业体。
说起长江北路商业,虽说数量众多,但是对于其实力一直以来争议都比较大。
事实上,长江北路经营不善的商场太多了,除了新之城,五洲国际广场空置率也非常高,而茂业也基本在倒闭边缘!
尤其今年,黑天鹅遍地,年中Y情又让人情绪紧绷,紧接着“双减”政策推行,无锡商业综合体又面临更多的挑战,僧多肉少让很多商业运营情况急转直下。
现如今,长江北路大多数商业已经出现疲软态势,同质化竞争下,陆续有商业体关门大吉、或是艰难运营,空置率越来越高成了区域不少商业亟待解决的问题。
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