消费需求旺盛、商家布局下沉 村镇市场崛起成消费新动能
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以家电为切入点，苏宁易购今年在无锡将增加村镇零售云的布点。上周六春季消费促进季启动仪式上透露出的这一信息，让“村镇消费”进入人们的视线。“在今年的消费升级路上，村镇消费提质扩容或将成为新一轮重头戏。”市商务局人士说。
其实，这两年无锡的村镇消费市场已然兴起。苏宁易购无锡地区管理中心零售云平台公司负责人徐辉军介绍，最为直接的体现就是家电消费，55英寸、65英寸彩电销售井喷式增长，多门冰箱的受欢迎程度直线上升，净水器、洗碗机、扫地机器人等健康类、智能化的家电受到追捧。新能源汽车的订单上也有同样反映，“在国产品牌的新能源汽车销售中，来自村镇的购买者多于城市。”无锡万帮旺辉汽车销售公司销售总监金盛解释，与城市相比，村镇最大的优势是充电便利，加上新能源汽车在价格上更加亲民，出行成本低，因此在村镇地区很有市场。他认为，“未来在村镇市场的占有量还会持续增长。”
面对村镇这一日渐旺盛的消费需求，嗅觉灵敏的企业开始“向下看”。本月上旬华晨汽车的“中华万里行”活动在全国共设了五站，其中一站便是华西村。“借助汽车下乡政策，再拓展销售市场”，华晨汽车相关人士表示，村镇将会成为主要的增量市场。与此同时，广汽、一汽、长安等车企也都启动了汽车下乡工作。苏宁易购进入无锡各村镇的零售云门店迄今已有50家，今年还准备再开15家，实现零售云门店在无锡村镇的全覆盖。从事生鲜配送的每日优鲜相关人士表示，无锡地区的前置仓有20%是设置在村镇的，这些仓的订单量并不输于城区，特别是水果、牛奶、饮品类消费量相当大。
市商务局的数据显示，2018年无锡城镇实现社会消费品零售总额3136.07亿元，占全市比重85.39%；乡村实现社会消费品零售总额536.63亿元，占全市比重14.75%。
“虽然目前依然是城镇市场占据主导地位，但是村镇消费的潜力是巨大的。”市场运行处负责人表示，村镇消费正日益从注重“量”的满足向追求“质”的提升，随着村镇消费需求的加速释放，必将成为拉动消费的新路径。“问题是如何更好地激发村镇消费。”商务部门人士建议，可进一步增加产品的多样性，目前多元、多层、多功能的消费升级趋势在村镇地区愈发明显。因此，除家电、汽车之外，还可增加教育、休闲娱乐、母婴美妆等方面的产品，拓宽进入村镇产品的范畴，让更多优质商品下沉至村镇市场，满足村镇消费者日益多元化的消费需求。（来源：无锡日报）
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