换标上瘾的公司——Shell 世界第三大石油及天然气集团,100年来换过十几次标。
最不喜欢换标的公司——BP 创立于1908年,公司直到92年之后才换标。
最低调换标——腾讯公司 换标当天,仅在贴着新标识的网站上发了个致辞。
变色龙式换标——联通 把蓝色中国结变红了,同时,新标图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分,不能自由组合。
变性式换标——万宝路 在对香烟市场进行深入的分析之后,李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源,对万宝路进行了“变性手术”:变淡烟为重口味香烟,将万宝路改变定位为男子汉香烟。 这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划,今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌,其品牌价值高达500亿美元。
仇视男性的商标——香奈尔 1920年代,Coco Chanel从男装上取得灵感,一改当年女装过分艳丽的绮靡风尚,又推出女装裤子——在二十年代,这是男人的特权。这个品牌创立了接近九十年,从未造过一件男装,直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市。
最朴实的换标——英特尔 Intel inside标志推出最初的目的是帮助消费者把复杂的技术问题简单化。这次大规模换标行动,全部产品按照技术差异分别标示,双核、单核、HT技术全部予以标示,不过,客户能够理解的差异却消失了,台式机核笔记本处理器的标识孝通了,出现了过多的和无法理解的标识。
最华丽的换标——奔驰 还有什么可说的?关于这家成立于1886年的公司?

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