换标上瘾的公司——Shell
    世界第三大石油及天然气集团，100年来换过十几次标。

最不喜欢换标的公司——BP
    创立于1908年，公司直到92年之后才换标。

最低调换标——腾讯公司
换标当天，仅在贴着新标识的网站上发了个致辞。

变色龙式换标——联通
把蓝色中国结变红了，同时，新标图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分，不能自由组合。

变性式换标——万宝路
    在对香烟市场进行深入的分析之后，李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了“变性手术”：变淡烟为重口味香烟，将万宝路改变定位为男子汉香烟。
    这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

仇视男性的商标——香奈尔
    1920年代，Coco Chanel从男装上取得灵感，一改当年女装过分艳丽的绮靡风尚，又推出女装裤子——在二十年代，这是男人的特权。这个品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市。

最朴实的换标——英特尔
    Intel inside标志推出最初的目的是帮助消费者把复杂的技术问题简单化。这次大规模换标行动，全部产品按照技术差异分别标示，双核、单核、HT技术全部予以标示，不过，客户能够理解的差异却消失了，台式机核笔记本处理器的标识孝通了，出现了过多的和无法理解的标识。

最华丽的换标——奔驰
还有什么可说的？关于这家成立于1886年的公司？